Mar 21, 2020
为何防疫期间各类小家电都火爆？
专家分析：“到家”时期，人们的生活需求并未减少，但餐厅、健身房、电影院、KTV等都已搬入家中，新的消费场景催生了新的消费需求。
“近期消费的最大特点是，与‘房市经济’相关的消费增长比较明显。” 中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平告诉记者。 家电行业的特点与防疫期间的消费需求不谋而合。 赵平分析，家电是家居生活的重要载体。 无论是传统家电，还是新兴的小家电，都能为人们提供居家文化娱乐相关的活动，因此成为了防疫时期“居家”生活的必备工具。
“受疫情影响，消费者宅在家里时间较长，大大增加了消费者与家电的互动频率，这将增加对新产品的需求，刺激厨房小家电辅助做饭解放家务活。对产品的需求，如蒸汽烤箱、洗碗机、蒸汽拖把等。此外，消费者的健康观念明显改善，具有“健康清洁”等特点的家电最近受到更多关注，如消毒橱柜、洗碗机、净化器、净水器、具有健康洗衣或烘干功能的洗衣机。”中国家用电器协会相关负责人在接受本报记者采访时表示。
畅通的线上销售渠道为家电消费提供了便利。 一方面，大量的家用电器和小家电在电商平台上销售。 数据显示，2019年中国家电零售渠道线上线下融合趋势明显。全年电器网络零售额3668亿元，同比增长11.6%，占零售总额的41.17%家电市场在线销售。 尤其是一些新的、细分的小家电，以线上推广为主。 防疫期间，他们还通过网红进行直播，让消费者足不出户也能慎重选择。 另一方面，主要城市的快递还没有完全关闭，从2月中旬开始全面恢复，以更快地将货物送到消费者手中。
从供给来看，近年来，在产业消费双升级的趋势下，家电企业开发了多款新型小家电、破壁机、咖啡机、保健壶、多功能料理机.. . 丰富、单价低、免安装，本身就处于市场拓展阶段。 近期，大批居民“家”刚刚发现了这些新商品，实现了供需对接。
品质生活将成为消费方向
——抗疫让消费者更加关注健康、追求品质，带动品质消费扩大，促进消费升级
新家电的热销反映了人们对品质生活的追求。
2月18日在00：00，甄野以5399元的价格抢购了一台独立洗碗机。 “之前预约的时候，发现有50，000人预定了这台洗碗机，18号站台有活动，可以便宜200元，我怕是抓不住了钟。” 除了洗碗机，他我还在客厅买了一台3，000元的小冰箱，专门用来装水果和饮料的。
如今，洗碗机等能够提升生活品质，而且价格不菲的家用电器越来越受到消费者的青睐。 中国电子信息产业发展研究院近日发布《2019年中国家电市场报告》，指出消费升级是2019年中国家电行业市场的一大特点。4K电视占电视零售额的85%，一流的节能空调产品占空调的比重。 零售额占比59.2%，11、{12}}元以上高端冰箱增速达到17.4%； 4000-9000元是消费者对洗碗机接受度最高的价位段，4、{17}}元以内的产品零售额占比不到15% 一次能效产品占据洗衣机绝对主流市场，零售份额为87.4%。
赵平表示，当前的消费升级体现在品质、品牌、品味消费三大特征上。 小家电只是品质生活的重要代表和重要载体。 “品质由细节决定。多种多样的小家电可以满足人们日常生活不同场景对家电的需求。而且由于小家电品种繁多，品牌众多，小家电的消费更能体现个人的小家电品质不是因为疫情而出现的新风口，而是消费升级的结果。与消费升级相关的产品增长迅速。”
赵平分析，疫情将加快消费结构升级步伐，抗击疫情让人们更加关注健康问题，更加珍惜生命。 为提升生活品质，无论是优质商品还是服务都将比以往更受欢迎，品质消费将成为未来消费升级的重要方向。
这些消费行业的新变化是“昙花一现”吗？
“疫情改变了人们的消费理念，人们更愿意购买符合新消费理念的产品，比如对健康促进产品和口罩、消毒剂、洗手液等公共卫生产品的需求仍将保持平稳。”疫情后高于疫情前。其次，网络购物习惯已经建立，电商平台形成的新型消费将迎来新的增长空间。因此，我认为这些新变化在疫情过后还会继续。疫情结束了。”
“家电是刚需产品，家电行业具有很强的韧性。从长远来看，中国家电企业在过去10年积累和形成的全球优势已经非常明显。尤其是对一些企业来说具有全球战略意识，他们的布局将确保公司应对危机和可持续发展。此外，家电行业也是一个高度市场化的行业，一直以消费者为导向，以市场为导向，研究开发符合消费者需求的产品，在销售模式和渠道的开发上，也一直在探索消费者的需求，家电行业无论是在技术创新、模式创新、渠道创新等方面，都保持着自己的驱动力。创新的力量在持续，不会因为疫情的影响而带来实质性的变化。”中国家用电器 ical家电协会相关负责人说。
